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文创产品火了 你愿意为创新意识埋单呢

时间:2020-01-23 23:01

文创产品火了 你愿意为创意埋单吗

调查时间:2019年3月4日—2019年3月11日

近年来,文创产品越来越受到人们的欢迎。一些文创产品将优秀传统文化变成人们手中的日用品或工艺品,如胶带、笔、模型等,受到很多年轻人的欢迎。不过,也有一些文创产品缺乏创意和文化内涵,制作粗糙。你喜欢文创产品吗?

调查方式:通过互联网和微信公众平台渠道发布网络问卷进行调查

近日,中国青年报社社会调查中心联合问卷网,对1972名受访者进行的一项调查显示,82.1%的受访者购买过文创产品,79.1%的受访者愿意选择文创产品作为礼物。受访者对融入传统文化和能表达情感的文创产品更感兴趣。受访者认为目前市面上的文创产品存在种类较少和价格高的问题。

样本构成:此次问卷调查共回收有效问卷3291份。其中,男性受访者占58.64%,女性受访者占41.36%。样本年龄覆盖全部人口,18岁及以下占3.77%,19—30岁占48.37%,31—40岁占38.50%,41—50岁占7.81%,51—60岁占1.03%,60岁以上占0.52%。受访者的学历情况为:博士研究生及以上占6.72%,硕士研究生占17.35%,大学本科占46.58%,大学专科占15.92%,高中及以下占13.43%。受访者中,日常居住地为城市的占74.17%,乡镇的占15.86%,农村的占9.97%。所在城市为一线城市的占18.87%,新一线城市占37.08%,二线城市占23.21%,三线城市占12.76%,四线城市及以下占8.08%。受访者的收入分布为:5000元以下的占21.18%,5000—9999元的占45.88%,10000—14999元的占21.15%,15000—19999元的占7.96%,20000元以上的占3.83%。

79.1%受访者愿意选择文创产品作为礼物

主要发现:

重庆七中高二学生姜喻对于做工精致、有内涵、新奇小众的文创产品很感兴趣。他曾给妈妈买过一个小陶艺储物筐,是4头小猪围着猪槽吃东西的造型,猪槽里放着刻有“招财进宝”的铜钱。“它看起来很蠢萌,因为我家有4口人,而且家里在做生意,所以我就买给妈妈了”。

·超三成的受访者认为文化创意产业代表着“有内涵”“潮流”“文艺范”“时尚”“个性”。

“去江南或北京的话,我会买很多小东西。”青岛理工大学环境与市政工程专业大三学生范雨晨喜欢蕴含传统文化的小玩意儿,“舍友去苏州时买了一条带有苏州园林文化的丝巾,我觉得很美”。

·公众对当前文创产品印象深刻,尤其是文化品牌类、文创街区类、文创空间类和文创衍生品。

调查显示,82.1%的受访者购买过文创产品,74.4%的受访者喜欢文创产品,79.1%的受访者愿意选择文创产品作为礼物。

·文化创意产业的精髓在于文化市场化,文创产品应当凸显文化性。

姜喻说,他去旅游、观看大型赛事和参加大型活动时经常看到文创产品,“比如在奥运会、啤酒节上,这类商品特别多”。

·社会经济发展水平提高是文化创意产业火热现象产生的重要原因。

调查显示,47.8%的受访者浏览过网上销售的文创产品,47.8%的受访者在旅游景点了解过文创产品,此外,博览会、博物馆、电商平台、朋友推荐和自己搜索也是受访者接触或了解文创产品的渠道。

·文创产品主要满足了审美、精神和社交方面的需求。

“如果你读过什么故事或者见过什么人,当见到了相关的文创产品,你就会有一种共鸣。如果那个文创产品本身非常新奇、有创意,也会让人忍不住去接触和购买。”福建师范大学工商管理专业大四女生沈嘉说,她去浙江东湖时,曾看到湖边有个女孩在用陶笛吹一首非常哀怨的曲子,“我触景生情,就很想买个陶笛”。

·八成公众有消费文创产品的意向,城市发展水平越高的地方文化消费能力越强。

调查显示,受访者对融入传统文化和能表达情感的文创产品更感兴趣,被受访者欢迎的文创产品的特点还有:实用性强,很新奇、有创意,应用了3D、VR等高科技元素,美学价值高,附着在商品上的流行文化以及地域特色明显等。

·与国外相比,我国文化创意产业发展的差距主要体现在产品开发的形式不够丰富。

沈嘉买过最多的文创产品是书签。“给朋友买礼物时,如果对方有特别明显的对某种文化的喜好,我就会去了解那方面的东西。我朋友曾去重庆旅游,回来时带了块石头送我,上面画着粉色的树和绿色的天,他说看到那幅画就一下子想起了我,觉得这个东西很符合我的气质”。

近年来,国家高度重视文化创意产业的发展,《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》提出,“十三五”末文化产业成为国民经济支柱性产业。在转变发展方式、优化经济结构的时代背景下,文化产业以低能耗、高附加值的产业优势成为经济转型、结构升级的重要方向之一。随着经济社会的不断发展,人民群众对基本物质文化的需要已经升级为对美好生活的向往,文化需求大大提高,供需两端的共同发力使得文化创意产业在近两年呈现爆发式增长。

受访者认为文创产品存在的主要问题是种类少和价格高

文化创意产业是随着经济发展而生的新型产业,是以思想、知识、文化、技能和创造力等创意为核心产品的新经济形态。它不仅实现了创意能力的价值变现,也升级了公众的消费需求。人民论坛问卷调查中心立足公众视角,对当前时期的文化创意产业发展情况进行了调查,旨在了解公众对文创产品的认识、需求和期待。

调查显示,受访者认为目前市面上的文创产品存在的两个最大问题是种类少和价格高,其他问题还有:制作工艺粗糙、缺少文化和创意、不能满足实际需要和购买渠道少等。

公众对文化创意产业的认识

沈嘉觉得很多景区的文创产品缺乏当地特色。“在我的印象中,大多数的文创产品还是以装饰观赏和收藏为主,实用性不算很强。我希望文创产品增加一些实用性”。

超三成的受访者认为文化创意产业代表着“有内涵”“潮流”“文艺范”“时尚”“个性”

“出去旅游时,有些有当地特色的东西,我虽然很想买,但是不方便携带,只能作罢。而且很多文创产品都差不多,有的价格过高。”姜喻说。

调查显示,在公众给文化创意产业贴的标签中,排名前五的依次分别是“有内涵”“潮流”“文艺范”“时尚”“个性”,这集中体现了公众对文化创意产业文化属性、前沿属性和个人定制属性的认可。对于文化创意产业的细分化标签也受到两成以上公众的认可,如“复古”“小众”“小清新”“传统”,可见公众对于文化创意产业具有不同的关注点。总体而言,公众对于文化创意产业的看法比较积极,如“昂贵”“华而不实”“装X”等负面标签占比很低。

调查显示,78.4%的受访者希望看到越来越多的高科技文创产品,9.2%的受访者不希望,12.5%的受访者表示不好说。

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姜喻希望文创产品能够设计得更巧妙一些,创意再独特一些。“高科技文创产品虽然很好,但是如果不能把文化与技术好好结合就不值得期待,融合高科技不能喧宾夺主”。

公众对当前文创产品印象深刻,尤其是文化品牌类、文创街区类、文创空间类和文创衍生品

受访者中,00后占2.2%,90后占27.3%,80后占49.9%,70后占14.6%,60后占5.1%。来自一线城市的受访者占29.3%,二线城市的占48.9%,三四线城市的占18.1%,县城或城镇的占3.5%,农村的占0.2%。

调查显示,公众对当前炙手可热的文创产品或品牌印象都比较深刻,其中占比超二成的文创产品或品牌分别是“开心麻花剧场院线”“《读者》线下文创店”“北京南锣鼓巷”“北京798”“星巴克猫爪杯”“上海石库门”“西西弗书店”“诚品书店”“钟书阁”“故宫文创”。这些产品和品牌有以下特点:一是具有强大的文化品牌,如“开心麻花”和《读者》,本身是以话剧、电影和杂志为文化核心,经过长期发展已经在本行业内具有很强的影响力,文创发展只是其延伸产业链、业务多元化的方式,其业务的核心仍然是以原创文化内容的开发为主;二是文化创意产业街区,如北京的南锣鼓巷和798艺术园区、上海的石库门,文创街区作为政府着力打造的城市品牌,本身得到了很好的宣传推广,再加上文创街区具有很强的商业属性,是满足公众文化消费的重要渠道,其自身具备很强的生命力;三是以书店为内核打造的文化创意空间,如西西弗书店、诚品书店、钟书阁,他们的共性是品牌鲜明、起步较早,而排名靠后的几家文化创意空间则在亮点特色上稍显不足;四是文化创意衍生品,即基于原本的产品或服务进行文创产品的开发,如星巴克猫爪杯和故宫文创,这类产品不仅能为原有品牌带来新的盈利点,同时也可以成为原有品牌的营销方式。

中国青年报·中青在线记者 王品芝 实习生 李丹妮 来源:中国青年报

文化创意产业的精髓在于文化市场化,文创产品应当凸显文化性

文化创意产业是典型的综合性产业,中国传媒大学协同创新中心教授齐勇锋提到,文化创意产业的发展已经进入到与相关产业领域交叉融合、广泛渗透的文化经济发展阶段,实际上已经形成了经济基础、文化经济、上层建筑这样一个三层的结构。调查显示,当问及文化创意产业的精髓时,位列前三的分别是“文化市场化”、“创意生活化”、“经济文化化”,此外还有42.54%的受访者选择了“产业融合化”,39.20%的受访者选择了“业态多元化”。整体来看,当前文化创意产业的突出特点是文化、创意、经济的融合和多元发展。

社会经济发展水平提高是文化创意产业火热现象产生的重要原因

自党的十六大提出发展文化创意产业后,文化创意产业的发展一直稳步慢行,而近两年,从电视、电影到文博、演出,再到衍生品市场,都呈现出井喷式发展态势,如《国家宝藏》《流浪地球》、故宫文创、星巴克猫爪杯等都掀起了阵阵舆论热潮,故宫口红一夜刷屏、星巴克猫爪杯一杯难求。当问及“您如何看待文创火热的现象”时,48.40%的受访者认为是“社会经济发展水平提高”,46.98%的受访者认为是“营销思路理念创新”,45.00%的受访者认为是“新媒体推广效果好”,43.66%的受访者认为是“创意设计水平提高”,还有41.11%的受访者认为是“消费者文化需求升级”。可见,文化创意产业的火热是多方面因素共同推动的结果。

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