欢迎您光临乐虎游戏官网官方网站!

世界杯营销“玩现” 华帝股份昨跌停

时间:2020-01-31 07:11

华帝押宝法国队已有退款预案?

世界杯营销“玩现” 华帝股份昨跌停

华帝公司官方微博宣布退全款启动7月16日凌晨消息,在刚刚结束的俄罗斯世界杯决赛中,法国队击败克罗地亚顺利夺冠,随后华帝公司官方微博宣布,“庆祝法国队夺冠,华帝退全款启动”,并公布了详细退款流程。法国队夺冠华帝全额退款声明7月14日,华帝官网发布“法国队夺冠退全款”流程公示,若法国队夺冠,活动期间在线上电商平台购买“夺冠套餐”的顾客,7月24日前提供订单截图、发票截图等材料经审核后可获天猫、京东、苏宁、国美等平台购物卡。线下门店顾客需提供身份证件、活动协议、发票凭证等材料进行审核,可获实付金额退款。本次参与活动的产品,线上部分“夺冠套餐”价格从2699元至5299元不等,其中以烟灶套装为主,还有两款热水器和洗碗机产品。华帝电商“夺冠套餐”此前华帝发布公告表示,若法国队真能获得世界杯冠军,华帝退款总费用将低于7900万,在公司年度预算内,不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。公告显示,2018年6月1日至7月3日期间,线下渠道总零售额约7亿元,同比增长20%。“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约 7%。 而线上渠道总零售额预计约为3亿元,同比增长 30%以上。 “夺冠退全 款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额约 9.67%。而此前消息表示,活动线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担,线上渠道的退款则由公司总部承担。也就是说,“夺冠退全款”指定产品共计7900万元的销售额中,即使因法国队夺冠而发生实际退款,公司总部承担的部分仅为2900万元,这相比华帝每年16亿的营销预算可以说是九牛一毛。 世界杯前夕,为了支持法国队并迎接618,华帝在报纸上刊发了公司所作的决定:若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠,则对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时(后延长至7月3日22时)期间,凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者,华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。此外,还有一则消息与世界杯营销同样引发关注。6月29日,华帝京津地区经销商失联跑路,这件事也成了华帝股份在7月份猛跌的导火索,7月2日的跌停让华帝的市值在一日之内蒸发了14亿元。2018年6月29日,广东省中山市第二人民法院发布公告,裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。此前,华帝京津公司总经理因负债上亿元,到期无力偿还失踪。随后华帝发布回应,表示华帝京津不是子公司,而是华帝的区域经销商客户,并指其“未能调整经营思路,渠道建设速度缓慢,产品销售结构长期不合理”。然而,2017年财报显示,北京华帝为华帝的第四大客户,年销售额1.63亿元,占公司销售总额的2.84%。华帝一直沿用经销商采用先款后货的结算方式,经销商提货后要单独承担后续风险,这次华帝集团发布的“夺冠退全款”营销,各地经销商也是线下渠道的销售执行者。随后,华帝股份对新浪科技回应称已派专员至京津坐镇,处理原京津地区经销商遗留的各种问题。并采取先款后货的货品已经保证从外地调入、加快渠道恢复进程、恢复售后和服务系统稳健支持三方面恢复该地区正常运转。但根据媒体报道称,因仓库遭受查封,部分消费者交付货款却无法提货,京津两地合计约500名员工正在为工作和生计担忧。而“失联”的王伟正在天津一家医院休养。

受“夺冠套餐”影响,今年“6.18”当天,华帝1小时的销售额即超过去年全天 供图/视觉中国

财经 1

财经,6月29日,广东省中山市第二人民法院发布公告裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司,后者的销售公司法人代表王伟已经失踪十多天。受此消息影响,华帝股份昨天在股市大幅下跌,全天下跌9.99%以跌停收盘。北京青年报记者了解到,对于昨天华帝股份的突然跌停,很多网友猜测华帝是不是因为法国队的本届世界杯冠军的概率大大增加而“赔不起”所致。

7月2日,“豪赌”世界杯的华帝股份开盘后断崖式下跌触及跌停,盘中跌幅虽曾一度收窄,但截至收盘,华帝股份仍跌停报收,市值蒸发12.79亿元。

昨天晚间,华帝股份针对当天媒体报道的北京、天津两地华帝燃具公司被查封的消息发布澄清公告,称此次被法院查封财产的北京、天津华帝燃具销售公司,是公司在北京、天津的一级经销商,与上市公司没有产权关系。

此前有媒体爆出,“广东省中山市第二人民法院裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司,京津公司总经理已经失联十余日。”7月2日,华帝股份在微博上发表声明确认了京津代理商失联一事,称“谨表遗憾并已交由司法机构按照相关法律法规程序处理”。

昨天有媒体报道,6月29日广东省中山市第二人民法院发布公告裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司,后者的销售公司法人代表王伟已经失踪十多天。受此消息影响,华帝股份昨天在股市大幅下跌,全天下跌9.99%以跌停收盘。

新京报记者发现,采取代理模式的华帝股份2017年经营活动产生的现金流量净额同比下降逾5成,今年一季度应收账款同比增74.35%。近日华帝股份公告,把南京华帝、杭州粤迪的五千多万无法收回的应收款,做坏账核销。

法院查封代理商系因华帝股份报案

值得注意的是,主营厨卫电器的华帝股份是法国国家足球队的官方赞助商之一,其5月30日高调打出“法国队夺冠,华帝退全款”的广告。当法国队以4:3的比分淘汰阿根廷进入8强并成为夺冠热门后,有投资者担忧,其若真的把卖出的商品全额退款可能会影响公司业绩。

北青报记者从可靠渠道了解到,虽然昨天媒体爆出的北京、天津两地华帝经销商失联的消息较为突然,但事实上事前华帝股份有限公司已经掌握了相关情况。6月29日广东省中山市第二人民法院发布公告裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司,其实正是华帝股份在前一天向该法院申请财产保全的结果。

京津代理商“失联”,华北地区营收占16%

对此,华帝股份方面昨天也向北青报记者确认,出于风险控制和保护消费者权益的角度出发,公司申请中山市第二人民法院查封冻结了该客户能够覆盖公司债权的库存商品,并未对其公司银行账号和其他资产进行查封。华帝表示查封库存商品是上市公司主动消除风险采取的财产保全行为。有行业人士分析,从目前采取的措施看,华帝股份在此次事件中应该不会产生直接损失,但可能引发的间接损失还需华帝进行修复。

据北京晨报报道,6月29日,广东省中山市第二人民法院发布公告,裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。此前,华帝京津公司总经理因负债上亿元,到期无力偿还失踪。该报道还称“据知情者透露,京津公司总经理已经失联十余日,京津公司是华帝股份全国第二大经销商。”

华帝称4月份已经停止该客户提货

昨日,新京报记者查询工商信息发现,并没有名称为“北京天津华帝燃具股份有限公司”的企业,但有“北京华帝燃具销售有限公司”,以及“天津市华帝燃具销售有限公司”。

华帝股份昨天在公告中详细介绍了其与该经销商的关系。华帝股份表示,王伟经营的北京、天津公司近两年不能有效跟随公司经营战略的转型,未能及时调整市场策略,导致经营压力巨大。华帝股份从今年4月份起不再要求其打款提货,主动降低其库存和经营压力,并不存在某些媒体报道的公司为了销售增长而要求客户压货的情况。华帝股份还表示,上月初公司为了帮助其解决资金问题与其达成《动产质押还款协议书》,但后者在协议签署后未能积极配合公司履行义务。

工商资料显示,上述两家京津华帝燃具公司的法人同为王伟,而王伟还担任张家口华帝燃具销售有限公司以及廊坊市华帝燃具销售有限公司的法人,这些公司涵盖了华帝股份在华北地区的大部分主要销售城市。

“该客户长期过多依赖公司一揽子销售政策等倾斜优惠政策发展,为确保公平和销售政策一致性,2017年起华帝股份规范了销售政策,取消了一揽子特殊销售政策,统一全国客户提货价,该客户自调整后未能调整经营思路,渠道建设速度缓慢,产品销售结构长期不合理,导致市场出货缓慢,造成一定的库存规模积累。这是一个单一的个体性事件。”华帝股份方面对外公开表示。

而华帝证实了“京津代理商失联”一事。7月2日,华帝表示,关于日前京津代理商原因不明失联一事,本公司已第一时间采取法律手段,确保消费者权益不受影响,同时已经保全公司财产未受损失。目前华帝与各大区域经销商之间的合作运营一切正常,关于京津地区的事件谨表遗憾,并已交由司法机构按照相关法律法规程序处理,一切以相关司法机构处理结论为准。

根据华帝股份披露的数据,王伟的北京、天津两公司去年从华帝的提货额为1.63亿元,占公司销售总额的2.84%。目前华帝股份出于风险控制等目的,申请中山法院查封冻结其能覆盖公司债权的库存商品。

根据华帝股份2017年财报,北京华帝燃具销售有限公司2017年年度销售额1.63亿元,占年度销售总额比例的2.84%,是公司第四大客户。而华帝股份在华北地区的营收超过9.5亿元,占总营收的比重逾16%,按营收排名,在主要地区中排名第二,仅次于华东地区。

华帝“全额退款”活动延期结束

7月2日,新京报记者拨打天眼查上北京华帝燃具销售有限公司所留的电话询问是否被查封,接线员称“该电话是财务部门不对外,不宜回答这一问题”。

北青报记者了解到,对于昨天华帝股份的突然跌停,很多网友猜测华帝是不是因为法国队的本届世界杯冠军的概率大大增加而“赔不起”所致。“这种分析确实有点幼稚,作为一个借世界杯做营销的品牌,如果押宝的队伍真的成为冠军,对其品牌价值的提升显然不是这些货款所能比拟的,今年这么多中国品牌赞助世界杯球队,真的赞助到冠军球队的品牌所收获的甚至可以与官方赞助商相提并论,而‘全额退款’所付出的代价肯定要比官方赞助商动辄数亿元的投入要小!”一位从事体育营销的人士昨天告诉北青报记者,如果法国队真能取胜,华帝的这次营销投入肯定是稳赚不赔的,而且据他介绍,按照惯例的赞助合约,球队赞助商的权益还将包括赛后一段时间以球队或球员形象为赞助品牌营销推广的权益,如果法国队真的获胜,华帝将获得更大的赞助回报。

豪赌世界杯营销,投资者担忧影响业绩

上一篇:没有了
下一篇:没有了