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中国足球联赛联赛公布官方图片合作 试水图片版权商业化

时间:2019-11-07 14:22

在长达一年的诉讼后,东方IC赢了。

2017年3月27日,国内知名综合性图库——上海映脉文化传播有限公司(下称东方IC)再次发起新一轮维权诉讼,起诉国内体育图片营销公司——体娱(北京)文化传媒股份有限公司(下称Osports全体育),指其以“中超联赛官方图片社”名义进行虚假宣传,并派出摄影师假冒媒体记者混入赛场媒体摄影记者区大肆偷拍,严重损害了东方IC作为真正的中超赛事官方图片机构的商业利益。

图片 1中超联赛将试水图片版权商业领域。主办方供图

案情其实并不复杂:2016年底,东方IC的运营商映脉公司以付费的方式,成为2017-2019年度中超联赛官方图片合作机构,取得中超联赛的官方图片机构商业称号和独家官方拍摄权益。但是,竞争对手Osports全体育却在中超联赛2017年度赛季派遣摄影师进入赛场拍摄图片,并在其官网全体育网上假借“中超联赛官方图片社”等称号进行虚假宣传,对中超图片进行展示、提供下载并对外销售。

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北京2月20日电(记者 王牧青 王曦)今天下午,“2017-2019中超联赛官方图片合作伙伴”签约发布会在北京举行,中超联赛有限责任公司与东方IC共同宣布合作启动。

海淀法院认定,被告Osports全体育的运营商体娱公司构成虚假宣传和不正当竞争,影响了原告公司作为独家拍摄机构可享有的预期利益,判决被告公司停止侵权、消除影响并赔偿原告公司经济损失300万元及合理费用110602元。

东方IC表示,该公司于今年年初战胜包括Osports全体育在内的多家强劲竞争对手,获得了2017-2019年度中超联赛的官方图片机构独家官方拍摄权益,为期3年的合同共涉及的金额超千万。按照该公司与中超公司签署的合同约定,东方IC独家享有在赛场指定区域内的官方拍摄权,且具有商业机构排他性。合作期间,中超公司不再与国内外其他图片机构进行合作,原告为唯一有权在赛场位置进行图片拍摄的图片社。

未来三年,东方IC将作为中超联赛独家官方图片合作机构,为中超联赛提供所有赛事、活动、商务会议、宣传照的官方图片拍摄、制作、编辑服务,并负责中超图片版权在全球范围内的开发、授权、制作、销售工作。

300万的损失,对于东方IC获取中超联赛图片合作资格付出的2000万,并不算多。不过,在资本市场和专业人士的眼里,作为中国体育IP(Intellectural Property,知识产权)第一案,本案既存在着较高的判例价值,也重构着人们对体育IP的传统理解。

东方IC诉称,今年3月3日至12日,中超联赛2017年度新赛季正式开赛,在前两轮赛事中,Osports全体育派遣摄影师陆某、夏某等人,假冒媒体记者身份,混入赛场媒体摄影记者区大肆偷拍赛事,且在比赛现场将偷拍的图片实时上传Osports全体育网站进行销售。此外,Osports全体育还在其官方网站显著位置,以“中超联赛官方图片社”名义,进行虚假宣传推广,销售中超联赛图片。

业内人士介绍,此次中超公司公开征集官方图片合作机构,并明确表示将采用付费模式进行合作,标志着中超图片版权走出了商业化的第一步。最终,东方IC竞得了中超联赛三年官方图片合作机构资质。

巧诈不如拙诚。在保护知识产权成为全民共识的今天,法院也希望本案作为涉中超赛事图片的知识产权纠纷案件,通过对不正当竞争行为的规制。Osports全体育作为国内专注体育图片的公司,应该明白知识产权的重要性,也应该明白实施不正当竞争行为对体育IP授权体系和市场秩序造成的破坏性。

东方IC表示,Opsorts的不正当竞争行为,混淆视听,严重误导公众,使公众误认为Opsorts是中超联赛官方图片社,其销售的图片为中超联赛的官方图片,从而为其获取了大量的市场交易机会和品牌声誉。Opsorts的行为严重侵犯了东方IC合法享有的商业权益,损害了东方IC作为2017-2019年度中超联赛唯一合法官方图片机构基于中超商业权益所取得的市场竞争优势,导致东方IC大量商业机会流失,为此投入的巨额商业成本无法收回。

中超公司董事长马成全表示:“中超联赛竞赛水平的稳步提高,中超球市不断回暖,越来越多的球迷、媒体、企业把目光投向中国足球,都是中超联赛品牌价值不断提高的体现。”

随着体育赛事商业价值的不断提高,体育赛事图片拍摄的授权体系正在逐步构建,商业图片机构通过向赛事主办方付费从而获得独家拍摄权利,用户通过向图片机构付费以获得高品质赛事图片的市场秩序也在逐渐形成。2017年初,东方IC通过竞标,战胜视觉中国和Osports全体育,获得中超联赛官方图片的独家权益,其中就包括中超官方图片社的头衔和中超联赛的图片版权。换言之,东方IC是中超图片领域官方权益的独家,具有法律上的唯一性,这也是知识产权形成的前提基础。

东方IC起诉要求,判令Osports全体育立即停止以“中超联赛官方图片社”、“中国足球超级联赛官方图片社”名义的任何宣传。立即停止派遣摄影师冒充媒体记者偷拍中超赛事的行为。立即停止在线上展示、提供图片下载以及对外销售通过偷拍所取得的2017赛季全部中超联赛赛事照片。对于权益损失,东方IC提出,要求判令Osports全体育赔偿经济损失及维权费用1000万元人民币,并要求在其官方网站、足协官方网站及腾讯、搜狐、新浪、网易等门户网站上刊登声明,消除影响。同时,东方IC还对其摄影师一并提起诉讼,要求各承担连带赔偿责任50万元人民币。

“时代大背景下,不仅中超联赛的视频版权备受关注,中超联赛的图片版权同样吸引了图片机构的青眯。东方IC作为有着深厚国内外图片资源的图片机构,有着长远的战略发展眼光,同时对体育图片版权的市场开发有着独道的认识,东方IC愿意为中超联赛的图片版权付出合理的市场价格,这也是双方成功合作的一个重要基础。”马成全说。

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