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【AG娱乐场】2019新年档,最强只怕最凉?

时间:2020-01-16 05:26

bbin官网下载,至少13部影片扎堆,观众还在观望 2019春节档,最强还是最凉?

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过去很长一段时间里,由于信息不够透明、内地电影市场不够成熟,所以观众们判断一部电影究竟是不是烂片,一般只有两个渠道:看看信任的大V们怎么说,或者以身试“片”、亲自到影院里看一看——这也就导致了此前很多烂片能在影院雄踞多日,因为总会有观众被各种虚假信息“骗”进影院。

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不过到了今天,烂片也能卖钱的时代终于渐渐成为历史了。今年以来,很多豆瓣评分刚刚及格的电影,甚至无法在影院度过一个周末,而一部电影想要大卖,明星、IP似乎都不再是主要保障,口碑才是越来越重要的元素。

12月20日,阿里影业旗下一站式宣发平台灯塔联合Sir电影、毒眸,在“Sir电影首届文娱大会”上发布《选择的力量——2018中国电影市场用户观影报告》。报告对2018年中国电影的用户画像、票房特征、市场热点做了系统的梳理,并对2019年春节档用户观影决策做了调研预测。

mg平台娱乐城,这种变化的出现,并不是因为影评人变得更犀利、更有影响力了,而是因为有你们——越来越成熟的中国观众们。日前,阿里影业灯塔联合毒眸一起发布了《2019中国电影市场用户观影报告》,从这份报告不难看出,观众的成长不仅仅来自于对口碑敏感度的提升,更源自其自主性的增强,即更愿意参与影片讨论、更愿意主动了解影片信息、更明白自己想看什么。

影院来了更多年轻人 观影互动增强

mg电子游戏,总之就是一句话:在内地年度总票房再创历史新高的今天,是作为观众的你们,自己干掉了烂片!

灯塔报告显示,最近三年,进入电影院的观影用户愈发呈现年轻化的趋势。2018年,25岁以下观影用户持续增长,占比已接近四成至39%,也使得电影的内容和宣发更加向年轻化、互联网化发展。

bbin安卓手机客户端,AG娱乐场,以下为《报告》中值得注意的几大变化——

g娱乐场4355手机版,新一代的年轻人更爱互动表达自己对电影的观点。2018年,淘票票平台评分用户数量增长86%,且评分的严肃性也有提升,有七成用户选择观影一日后评论。业内人士分析,这对电影本身是一个健康积极的信号,表现出影片和用户之间的有效互动,同时对于片方做好电影营销也具有参考价值。

观众更不爱去电影院了?

从观影用户城市分布维度来看,一、二线城市增长乏力,下沉趋势明显。三、四线城市的下沉速度有放缓,或与票价增长及其他更便宜便捷的娱乐方式发展有关。

2019年,中国电影市场令很多人最感到担忧的其实就是观影人次的增长:截至今年上半年,内地的观影总人次较去年同期少了1亿;如今虽然票房、观影人次增幅都再创历史新高,可人次增幅明显不及票房增幅——部分票房增长来自于票价上涨;人均观影次数从3.5次下降到了3.4次,虽然变化不大,但也意味着有很多人去电影院的频率较去年有所下滑了。

2018年平均观影人次下降

但这真的是因为观众不爱进电影院了么?

灯塔报告显示,2018年,中国电影票房将正式迈入600亿时代,预计全年总票房达到610亿左右,比去年的559亿增长9%。

如果对比各季度观影人次变化可以发现,受到票价、盗版、优质影片数量等因素影响,近前三季度的人次增长均为负值,可是包含了国庆档的Q4,单季度的人次增长就已经超过了1亿,进而保证今年观影总人次没有出现下滑。

总票房持续上涨的背后,中国电影市场依然面临着一些挑战。过去三年,全国观影人次从13.7亿增加到16.3亿,然而,随着短视频、视频网站、电子游戏等娱乐方式的快速发展,这些已经普遍流行的娱乐方式正在与电影激烈争抢用户的娱乐消费时间,2018年平均观影人次从3.5次降至3.4次。

究其原因,主要是因为国庆档《我和我的祖国》《中国机长》两部主旋律电影双双掀起全民观影热,在累计斩获近60亿票房的同时,也让很多中老年观众被吸引到了电影院里。

在激烈的竞争下,头部电影的马太效应相应得到增强。2018年,“口碑为王”成了电影市场的大趋势。占比3%的15部影片,贡献了55%的票房;超过77%的影片只有2000万以下的票房,票房贡献占比2%。值得一提的是,头部电影并非意味着大投资、强特效,而是与口碑息息相关。灯塔报告指出,以用户观影决策平台淘票票为例,占比16%、8.8分以上的电影贡献了超过半数的票房,而占比超过30%、7.5分以下电影则成为千万级以下院线一日游或档期炮灰电影。

而国庆档内两部淘票票评分9.3分以上的大片同时爆发、取得近30亿票房,这在历史上还是首次。该变化的出现其实正驳斥了“观众不爱去电影院”的说法,重点还是在于有没有合适的影片。

2019年 “春节档” 影片眼花缭乱 观众观望

烂片难有立足之地

灯塔报告显示,2018年中国电影市场的另一大特色是档期“聚集效应”愈发明显,春节、暑期、国庆、贺岁四大档期产出了超过半数的票房。

什么样的影片才算是“合适的影片”?

2019年春节档,从影片的数量、质量看,都堪称“最强春节档”,数量达13部,既有宁浩的“疯狂三部曲”终篇《疯狂的外星人》、韩寒导演的《飞驰人生》,又有周星驰的《新喜剧之王》,以及主打新年合家欢的动画电影《小猪佩奇过大年》。灯塔报告预测,2019年春节档上座率或超过50%。不过,面对春节档令人眼花缭乱的精彩影片,有55%的用户在调研中也坦陈,并未确定春节档的首选影片,这为2019年春节档票房的冠亚季军最终“花落谁家”留下了不少悬念。

除了类型、风格外,质量也是极为重要的指标。灯塔数据显示,2019年淘票票评分8.8分以上的电影占全部610部影片的11%,但却斩获了64%的票房,比2018年多出了近90亿;而今年7.5分以下的“烂片”占比比去年多出了近50%,可是票房占比却少了50%。

文/本报记者 肖扬

这组数据对比,并不等同于今年的电影质量更差,更严谨的说法应该是观众正在变得更加严格——过去能拿到8分的电影,如今可能会受到更多的质疑、导致分数下滑;以前7分的烂片也能看一看,但现在除非是8.8分以上的优质影片,否则很难激发其观影热情;去年的相关调查发现,淘票票评分9.1分以上的电影,能够得到94%以上用户的认可,但是今年想要覆盖到相同数量的人群,则必须是评分9.2以上的电影。

与此同时,高分的电影则更容易获得更高的票房。今年票房1亿元以上的电影,平均分从去年的8.4上涨到了8.5。因此票房方面也开始出现马太效应:好的影片票房会越来越高、得到越来越多观众的认可,烂片将越来越难有立足之地。

这种变化同样反映在了单片票房的分布上,今年票房1亿以上的影片,首日票房贡献率从去年的13%下降到了12%,这意味着好影片往往会具备一定的长尾效应,随着口碑的发酵会吸引更多人到影院观看,在后期也能取得不错的票房。要知道,《哪吒之魔童降世》首日票房贡献率只有2.8%。

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