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乐虎游戏手机平台官网映美传媒跻身网大头部公司 一路狂奔释放行业能量

时间:2020-02-07 04:25

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网络大电影是网生内容里变化最快的市场之一。短短两三年,从2014年网大概念被提出、2015年在视频网站付费的风口下起飞、再到2016年网大数量成数百倍增长这一切在2016年年底又戛然而止。去年年底,上百部网大被突袭下架,引起监管注意之后的网大,在之后的一年里都显得非常冷静。截止10月30日,今年在广电总局备案的网络大电影5620部已超过去年的数量。

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北京11月10日电近日,多部网络大电影在网站被强行下架,引发热议。9日,搜狐视频前向事业部内容合作总监令狐采石在出席“数说网大——网络大电影主题论坛”时指出,监管会让质量较差的影片被过滤掉,为好片子留出更多空间。

监管的收紧间接证明了网大已经形成了一定规模的市场,且将拥抱更多主流大众。随着制作成本的不断攀升、口碑之作频出,在阿里、腾讯、慈文传媒等大公司也开始砸重金做网大的情况下,2017年会是网络大电影爆发的前夜吗?

映美传媒跻身网大头部公司

9日,“数说网大——网络大电影主题论坛”在京举办,现场邀请到了中文在线版权中心副总血酬、骨朵传媒数据总监龚思维、奇观联盟CEO《再见美人鱼》导演高伟伦、搜狐内容合作总监令狐采石、新合艺传媒创始人吕磊及大有影业副总裁贲放等,共同探讨网络大电影的未来趋势与出路。

从蛮荒期到整合期:擦边球作品继续下架,头部公司受资本青睐

网大市场经过2016年的高速发展,如今已经形成了一定体量,头部网大的分账已经可以达到千万级别。同时市场上也涌现出了一大批优秀的网大制作和宣发公司,映美传媒是其中不可忽视的力量。

据骨朵传媒数据,截至今年第3季度,仅有11部IP改编网大上线,且主要源于小说版权。动作、剧情类IP网大最受欢迎,含有“灵异、玄幻、修仙”等多样元素的IP网大吸睛力超强,虽然IP改编网大市场尚处在萌芽阶段,但可挖掘空间巨大。

去年这个时候,爱奇艺高级副总裁杨向华预计,2017年网大市场规模或将达到30亿,预计今年将会上线1900部。一年过去,网大市场的目标接近完成。

映美传媒成立于2015年9月,截止到2016年底,映美传媒已连续完成由君联资本等知名机构参与的三轮融资,成为互联网娱乐内容领域最受关注、最具投资价值的公司之一。在网络内容领域,聚合宣传发行、广告营销、内容创意、投资出品为一体,将优质互联网内容从起源到变现进行系统化专业整合,最大化释放行业能量。

大有影业副总裁贲放认为,如何将网文读者有效转化为网大观众,是IP改编网大需考虑的首要问题。高伟伦导演则强调了营销的重要性,他表示,“好的IP是炒出来的”,要利用手头的营销手段,先把IP本身做热,再进行影视的转化。导演、编剧、新合艺创始人吕磊认为,应该站在观众的角度去考虑,更多照顾受众的观感。

曾经被一度唱衰的网大市场,不仅没有消失,反而进入了一个稳定的增长期。骨朵数据显示,今年上半年网大共计上线1166部,下半年网大月度新增数量比上半年略低, 9、10、11三个月有所回升,增速稳定在20%左右,据此统计,截止到11月30日,上线网大1857部,保持了稳定的增长。

映美传媒通过《分手别把锅带走》、《爆裂直播》、《时间浪人》、《山寨大王》、《走火枪》等精品网络大电影的宣发、营销、创作、出品,树立了颇具影响力的行业品牌。同时映美传媒屡获如艺恩2016 中国文娱创新企业奖,三声2016中国文娱产业年度创公司,北影节2017网影盛典年度十佳影视公司等众多行业殊荣。

提到近期的网大下架问题,大家都持积极的态度。搜狐视频前向事业部内容合作总监令狐采石表示,监管会让质量较差的影片被过滤掉,为好片子留出更多空间,大家不必过于惊慌,只要是积极向上的内容,不投机取巧,平台都愿意支持。高伟伦导演则认为不需要顶风尝试敏感题材,还有很多其他解决方案,比如低成本文艺院线的可能性。

一方面得益于平台之间对内容的争夺,各类计划纷纷被推出来激励创作者。4月,优酷宣布与阿里文学、阿里影业启动HAO计划,共同投入10亿元开发网大;5月,爱奇艺、腾讯与其余五家公司公布比翼新电影计划联合开发十部漫改网大;8月,爱奇艺公布云腾计划,爱奇艺网络剧、爱奇艺网大免费开放合计600部的文学版权等等。这些计划除了激励创作者之外,也进一步推动了网大的正规化。

倾力打造大体量高水准项目,领先市场半步走

2016年是网大升级的一年,平均成本从去年的50万至100万增长到100万以上,更有三五百万、甚至上千万的网大项目不断出现,“精品化”之称不绝于耳,对此,令狐采石认为,“高投资不等于精品化的内容”,不要用投资来衡量影片的质量,更重要的是投资额和品质之间是否成正比。吕磊导演也提到了成本控制的重要性,投资分配的合理性,才是目前网大所欠缺的。而高投资也意味着回收风险的增大,目前大多数网大的盈利都依托于视频网站的分成,亟待更加多样化的营收模式,除去广告模式外,高伟伦导演还提出了衍生品售卖等周边的开发。

爱奇艺是最先制定分账规则的平台,随后搜狐、腾讯和优酷也相继推出了针对片方的合作计划,只是具体合作细节上略有差异。

面对政策规范,网大行业处在升级的节点,全面向精品化、专业化的方向推进。在这一进程中,坚持走精品化路线,并在2017年推出一系列重磅网大。在2017爱奇艺世界大会上,爱奇艺公布的十四个重点项目中映美传媒连中三元。其中包括映美传媒联手爱奇艺和光线彩条屋打造的重磅项目《星游记》;与中影和微像文化共同推出的科幻网大《孤岛终结》;还有由演员郑恺首当出品人的《无尽日》。

论坛上,中文在线方面推荐了数十部适合改编网大的网文IP,如《终极教官》、《我的极品女友们》、《扑倒财神的一百种方法》等。同时,中文在线也表示,除了IP版权销售,更愿意尝试IP版权入股的合作模式,即提供版权与网大制作公司共同开发IP。

腾讯网大的合作方A对记者透露,腾讯视频采纳的保底+分账模式,上映之前就能收回成本,虽然分账不及爱奇艺的三分之一,靠保底就能赚钱。而爱奇艺则是根据制作水准对内容进行ABCDE五类分级,制作越是精良,平台给的推广资源就越多。

在映美传媒创始人吴延看来,领先市场半步走十分重要,映美在探索更多内容题材操作方式的同时也在致力于打造逼近院线制作水准的网大。映美传媒与吉吉向上娱乐联手打造的《寻龙契约》,根据天下霸唱短篇小说改编;与刘伟强刘伟文团队倾力打造、由经典港漫IP改编的《燃烧的夏》也在火热制作中。除了港漫改编的作品,映美传媒和泰吉影业还会就500部经典港片进行版权的战略合作。在刚刚过去的映美上影节酒会中,已经发布了由原版导演黄泰来再度掌镜的《太子传说》系列和港片经典重出江湖的《霸王花》系列。

据了解,A、B 类别依据影片质量和影片上线后的表现确定推广资源,而C类影片即使是独家合作,影片质量不够好照样会失去竞争优势。

与业内公司形成良好合作,布局产业链上下游

另一方面,网大市场受到来自审查制度的规范,逐步趋于理性发展。今年6月,包括《我的室友是狐仙》、《打狼之我命由己》在内的40多部网大也都被下架。曾经一度凭借僵尸、丧尸、神鬼、色情等剑走偏锋题材走红的网大,由于面临政策审查等原因在拍摄题材上收敛了许多。

为了自身发展升级,映美传媒还与业内重要内容公司建立了独家战略合作。映美传媒与同样身为网大头部公司的IFG携手打造长线、系列化的精品网络大电影内容,包括《不良女警》系列、《猎灵师》系列等。同时投资IFG宣发公司星图传媒,参与IFG所有重要内容的出品和宣发。

多部网大被下架

此外,由知名主持人彭宇出任CEO的百年影业,其全部网大作品由映美传媒独家参与出品及宣发,目前双方合作的季播题材系列网大《青春热》正在爱奇艺火热上映中;金马奖金牌制片、著名节目主持人李霞作为创始人的容艺传媒,旗下全部网络内容也将与映美传媒独家合作。

与此同时,平台也加强了自审。爱奇艺宣布对网络大电影进行规划备案和上线备案的双审制度,如果不通过两次备案,网大将无法在视频网站上线。两次备案的审核周期至少50天。广电总局《网络视听节目内容审核通则》和双备案制的出台让网大再也无法利用监管的空档来博取眼球和点击率。

同时映美传媒积极布局产业链上下游,投资了一些潜力十足的新生代公司。目前映美传媒已经投资了包括:专注于网生品、影视内容宣发,擅长新媒体营销同时拥有极强的内容创作及IP孵化能力的大世传媒;专注网生影视内容开发,签约《报告老板》、《万万没想到》编剧的天真如视;根植于互联网,以内容创作为核心,集剧本策划、商业开发、前期开发、后期制作为一体的达夫梦工场;还有成立于美国纽约,为中国片方提供专业美国制片服务,并致力于北美华人电影人才发掘与扶持的惊迷影视。

这些制度性的铺设为网大市场创造了一个相对良性的创作环境,越来越多的大公司也涉足网大制作。《魔游记》制片人丁宇告诉壹娱观察,往年一些大公司认为做网大比较low,但是现在许多学院派的制作人,大公司都开始做网大。

数据亮眼,跃升头部公司

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